Erfolgreiches E-Mail Marketing – eBook

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Erfolgreiches E-Mail Marketing
Die Grundlagen kurz & einfach erklärt

1. Auflage 2014
ISBN 978-3-905413-14-4

 

 

Artikelnummer: 978-3-905413-14-4 (PDF) Kategorie: Schlüsselwort:

Inhaltsübersicht vom BPX-Buch

 Erfolgreiches E-Mail Marketing – eBook

1. E-Mail Marketing Grundlagen
1.1. Begriffsdefinitionen
1.2. Internet- und E-Mail Nutzung
2. Der Weg zu erfolgreichem E-Mail Marketing
2.1. Problemstellungen
2.2. Betreffzeile
2.3. Inhalte
2.4. Personalisierung
2.5. Segmentierung
2.6. Trigger-Mails
2.7. Social E-Mail Marketing
2.8. A/B Test
2.9. Versand
2.10. Mobile Geräte
2.11. E-Mail Adressgewinnung
2.12. Kooperationen
2.13. Messbarkeit
3. Literaturverzeichnis
4. Abbildungsverzeichnis
5. Glossar
6. Index

Olivier

Olivier Utz
Ausbilder, Frontend-Entwickler, Projektleiter, Berater. Langjährige Berufserfahrung im Bereich E-Commerce und Online-Marketing.

E-Mail Marketing ist ein Instrument des Online-Marketings, sowie auch beispielsweise Suchmaschinen Marketing (SEM), Affiliate Marketing, Display/Banner Werbung und so weiter. Alle Online-Marketing Instrumente werden im Überbegriff Performance Marketing zusammengefasst.

Die Resultate und die damit einhergehenden Erfolge beim E-Mail Marketing hängen entscheidend vom technischen und vom Marketing Aufwand ab. Ein weiteres und sehr wichtiges Argument liegt unter anderem auch in der grundsätzlich hohen Akzeptanz beim Empfänger, was dem E-Mail Marketing den Übernamen Permission Marketing vergibt. Dies gilt natürlich nur dann, wenn der Empfänger zuvor die Erlaubnis (Permission) dafür erteilt hat. Diese Erlaubnis gilt als Basis allen Handelns im E-Mail Marketing.
Hinzu kommen weitere massgebende Faktoren, bei denen der Empfänger selber bestimmen kann, wann der E-Mail Dialog stattfindet (Reduzierung von Streuverlusten). Der Empfänger bestimmt somit den Zeitpunkt, wann er sich mit der E-Mail Botschaft auseinandersetzen will.

Der Autor möchte darauf hinweisen, dass diese Aussagen nicht Anlass dazu geben sollten, beliebige Botschaften nun beliebig oft zu versenden. Denn jedes Unternehmen verfolgt andere Ziele und hat unterschiedliche Zielgruppen, weshalb für den nachhaltigen Erfolg im E-Mail Marketing eine langfristige und individuelle Strategie erarbeitet werden sollte.

Eisinger, Rabe und Thomas bringen die Thematik mit folgenden beiden Aussagen auf den Punkt: „E-Mail Marketing ist viel mehr als Werbung, denn ein gut gemachter Newsletter hat einen hohen Stellenwert und sogleich auch das Potential zum zentralen Kommunikationsmedium eines Unternehmens zu werden“.
„Ein Newsletter ist direkt, persönlich, individuell und besticht durch das Tempo und die Interaktionsvielfalt. Dabei ist er extrem kostengünstig, da verglichen mit Print-Werbung keine Kosten für Druck und kaum Kosten für den Versand und die Auswertung entstehen.“